Sağlık Turizminde LinkedIn Pazarlaması

Sağlık turizmi alanında faaliyet gösteren bir hastane, klinik veya acente olarak uluslararası hasta bulma ve yeni hasta kazanımı muhtemelen en önemli hedeflerinizden biri. Sağlık turizmi sektöründe faaliyet gösteriyorsanız, 2025 yılı itibarıyla artık sadece iyi bir hizmet sunmak yetmiyor. Rakip ülkeler arasında öne çıkmak için dijital varlığınızı etkili kullanmanız şart. Yapılan bir araştırma, hastaların yaklaşık %60’ının hastane seçimi yaparken sosyal medyadan faydalandığını ortaya koyuyor. 1Yani dijital platformlarda güçlü bir imaj çizmek, uluslararası hastaların güvenini kazanmak ve onları kliniğinize çekmek için kritik önemde. Uluslararası hasta kitlesine ulaşmak, iş birlikleri geliştirmek ve güven inşa etmek için dijital dünyada görünür olmanız şart. Ve bu görünürlüğü sağlayabileceğiniz en etkili platformlardan biri şüphesiz LinkedIn.

Evet, LinkedIn yıllardır profesyonellerin buluştuğu bir mecra. Ama bugün geldiği noktada yalnızca CV sergileme yeri olmaktan çıktı; artık bir markalaşma, içerik üretimi ve güven oluşturma platformu. Özellikle sağlık turizmi gibi güvenin, itibarın ve şeffaflığın kilit rol oynadığı bir sektörde, LinkedIn sizi sadece görünür kılmaz; sizi tercih edilir kılar. Ancak çoğu kurum bu potansiyeli fark etmiş değil. Siz LinkedIn’i halen yalnızca iş ilanı paylaşmak ya da çalışan profili sergilemek için kullanıyorsanız, büyük resmi kaçırıyor olabilirsiniz.

Düşünün: LinkedIn ‘de, yurt dışındaki sağlık sigortası şirketlerinden aracı kurumlara, hasta yönlendirme danışmanlarından uluslararası sağlık editörlerine kadar binlerce karar verici kullanıcı var. Siz bu kişilerden kaçının radarındasınız? Ya da daha doğrusu, onların radarına girmek için şu an ne yapıyorsunuz?

Neden LinkedIn?

Sağlık Turizminde büyüyen ivmenin ardındaki en önemli faktörlerden biri, dijital platformlar sayesinde küresel ölçekte iletişimin kolaylaşmasıdır. Özellikle LinkedIn gibi profesyonel ağlar, bu iletişim köprüsünde kritik bir rol oynamaktadır. Dünya çapında 1,2 milyarı aşkın üyeye sahip LinkedIn (Sprout Social, 2025), profesyonellerin bir araya geldiği en büyük sosyal platform konumundadır.

Dijital dünyada rekabet büyüdükçe, güven veren görünürlük en değerli varlığa dönüştü. Uluslararası hastalar, tedavi olacakları kurumu seçmeden önce mutlaka dijital mecralarda araştırma yapıyor. Google aramalarının yanında özellikle LinkedIn gibi profesyonel platformlarda kurumun ya da doktorun varlığına, etkileşimine ve güvenilirliğine bakılıyor.

LinkedIn’de aktif olmak, yalnızca prestij değil, aynı zamanda doğrudan bir hasta bulma taktiğidir:

• ​ Karar vericiler (sigorta şirketleri, sağlık turizmi acenteleri, danışmanlar) bu platformda aktif.
• Arama motorlarında görünürlüğünüz artar.
• Uluslararası iş birliklerine kapı açar.
• Hasta yönlendirmelerine aracılık eden kurumlar sizi kolayca bulur.

Yani LinkedIn, doğru kullanıldığında sizi yalnızca tanıtmaz; hasta trafiğinizi artırır.

Sağlık Turizmine Uygun Bir LinkedIn Varlığı Nasıl Kurulur?

Profesyonel Profil = Dijital Kartvizitiniz

LinkedIn’de ilk izleniminiz, profilinizle başlar. Fotoğrafınız, başlığınız, öne çıkan içerikleriniz… Hepsi bir bütün. Başlık (headline) kısmında kendinizi “Sağlık Turizmi Uzmanı” veya “Uluslararası Hasta Koordinatörü” gibi net unvanlarla tanımlamak, görünürlüğünüzü artırır. “Hakkında” kısmına geldiğimizde, bu alan sadece bir biyografi değil; sizin dijital güven kartınızdır. Burada hasta başarı hikayelerine, uzmanlık alanlarınıza ve sunduğunuz hizmetlere yer verin.

Sizi yurt dışındaki bir hasta ya da sağlık turizmi iş ortağı LinkedIn ’de aradığında karşısına nasıl bir profil çıkıyor? Profil fotoğrafınız kurumsal mı? Hakkınızda bölümünüzde ne yazıyor? Sunduğunuz tedaviler, diller, başarı oranları, hasta yorumları yer alıyor mu? Hakkınızda kısmında sizi tanıyan bir hasta okusa “evet bu kişi bana güven verir” diyor mu? Demeli. Çünkü LinkedIn, 2025’te bir vitrindir ve vitrininiz sizi satıyor.

İçerik Paylaşmak = Güven Vermek

Sağlık turizminde hastalar sadece tedaviyi değil, hizmeti kimin verdiğini de araştırıyor. LinkedIn ‘de düzenli içerik paylaşmak; örneğin bir hastanın yurt dışından geliş sürecini anlattığınız bir vaka hikayesi, tedavi sonrası kazanımı anlatan bir görsel, ya da ekibinizin yabancı dilde tanıtıldığı kısa bir video sizi farklılaştırır.

Tedavi süreçleri, hasta yorumları, süreç anlatımları ve sektörel içerikler tam da bu iş için biçilmiş kaftandır. “Türkiye’de Diş Estetiği Yaptırmanın 3 Avantajı” gibi bir içerik, yurt dışındaki bir hasta için karar anında kritik rol oynayabilir.

Her hafta en az 1 içerik paylaşın. Ayda 1 video, ayda 2 bilgi postu, ayda 1 vaka hikayesi bu takvim rutininizi sürdürebilir. (örneğin “İngiltere’den diş tedavisine gelenler için vize süreçleri”), biri ekibinizi tanıtıcı paylaşım, biri de sektörel bir başarı (örneğin “2025’in ilk çeyreğinde 86 hasta memnuniyetle tedavi edildi”).

Ağınızı Stratejik Genişletin

Hedef kitleniz kim? Avrupa’daki sigorta şirketi yöneticileri mi? Orta Doğu’daki sağlık danışmanları mı? Afrika’dan gelecek sağlık hizmeti almak isteyen hastalar mı? LinkedIn’ın arama filtreleri sayesinde bu kişilere ulaşmak çok kolay. Onlara bağlanırken kişisel bir mesaj eklemeyi unutmayın.

LinkedIn’ın “arama filtresi” kısmı mucize gibi. Almanya’daki “medical tourism agency” yöneticilerini aratın, Tayland’daki “healthcare coordinator” profillerine göz atın. Bağlantı isteği gönderirken standart mesaj yerine kısa bir not yazın:

“Merhaba, sağlık turizmi alanında çalışıyorum/faaliyet gösteren bir firmayım. Uluslararası hasta hizmetlerinde karşılıklı deneyim paylaşmak adına sizi ağımda görmek isterim.”

Haftada 5 yeni bağlantı hedefleyin. Ve sadece eklemeyin, beğenin, yorum yapın, kendinizi görünür kılın.

LinkedIn InMail: Hasta Değil, İş Ortağı Kazanın

LinkedIn’ın premium özelliği olan InMail, bağlantınız olmayan kişilere özel mesaj atmanızı sağlar. Yani, yurt dışındaki bir hastane ya da ajans yetkilisine direkt mesajla “sağlık turizminde olası iş birliğini konuşmak isteriz” yazabilirsiniz. Bu mesajları İngilizce yazın, profesyonel ama samimi bir dil kullanın ve PDF bir tanıtım dokümanı ekleyin.

LinkedIn Reklamları: Doğru Gözlerin Önüne Çıkın

LinkedIn reklamları, Facebook veya Instagram kadar kitlesel olmasa da sağlık turizmi gibi “niş ve karar verici” kitlelere ulaşmak için çok daha verimlidir. Hedef kitlenizi ülkeye, unvana, sektöre göre belirleyebilir; İngiltere’deki “Medical Travel Coordinators” gibi spesifik grupları hedefleyebilirsiniz.

B2B pazarlamacıların %82’si karar vericilere ulaşmak için LinkedIn reklamlarını tercih ediyor (LinkedIn, 2025). Sağlık turizminde bu, bir hasta yönlendirme ajansı ya da medikal danışmanlık şirketine doğrudan ulaşmak anlamına gelir. InMail kampanyaları, sponsorlu içerikler ve lead form reklamları özellikle dönüşüm getiren formatlardır.

LinkedIn Analytics: Ne İşe Yarıyor, Ne Yaramıyor Görün

Profil ziyaretlerinizi, içeriklerin erişimini ve bağlantı taleplerinizi analiz edin. Ne tür içeriklerin daha çok ilgi gördüğünü takip edin. 2025’te pazarlama; deneyerek, test ederek ve veriye göre karar vererek kazanıyor. Hangi ülkelerden profil görüntülenme alıyorsunuz? Kim sizi beğeniyor ama henüz bağlantınız değil? Tüm bunları haftalık olarak takip edin ve stratejinizi buna göre güncelleyin.

Kurumlar LinkedIn’de Nasıl Fark Yaratır?

Peki kurumlar ne yapmalı? Biraz daha detaylı bakalım.

İlk adım, LinkedIn’i bir zorunluluk değil, stratejik bir vitrin olarak görmeleriyle başlıyor. Kurum sayfanız, sizin dijital kartvizitinizdir. Logo, kapak görseli, “Hakkımızda” bölümü… Tüm bu alanlar eksiksiz ve profesyonelce doldurulmalı. Buraya gelen bir kullanıcı, hangi hizmetleri sunduğunuzu, uluslararası hastalara nasıl ulaştığınızı ve neyi farklı yaptığınızı net bir şekilde görebilmeli. Bununla yetinmeyin; LinkedIn sayfanızı yaşayan bir platform haline getirin. Haftalık olarak hasta hikayeleri, sektörle ilgili bilgiler, başarılarınız veya ekibinizin tanıtımı gibi içerikler paylaşarak markanızın dijital güvenini pekiştirin.

Aynı zamanda, uluslararası hedefleme yapmayı da ihmal etmeyin. LinkedIn sayfanızın çok dilli içerik özelliğini kullanarak İngilizce başta olmak üzere farklı dillerde açıklamalar ekleyebilir, böylece global kullanıcıların size kendi dilinde ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Paylaşımlarınızı da hedef kitleye göre filtreleyerek belirli ülke, sektör ya da meslek gruplarına özel içerikler yayınlamanız mümkün. Ve elbette reklam tarafı… LinkedIn reklamları sayesinde tam olarak ulaşmak istediğiniz kişilere –örneğin Almanya’daki hasta yönlendirme şirketlerinin yöneticilerine– doğrudan ulaşabilirsiniz. Düşük bütçeli ama doğru hedeflemeyle yapılan reklamlar hem güvenilirliğinizi artırır hem de dönüşüm sağlar. Yani LinkedIn’de fark yaratmak, aslında stratejik bir bakış açısıyla başlar. Kurumlar için mesele sadece görünmek değil; doğru yerde, doğru kişilere görünür olmaktır.

Uluslararası bir hasta ya da iş ortağı bu sayfaya geldiğinde aşağıdaki sorulara hızlıca yanıt bulabilmelidir:

• ​ Bu kurum hangi alanda hizmet veriyor?
• Hangi ülke vatandaşlarına hangi tedaviler sunuluyor?
• Uluslararası hastalar için özel hizmetler (çeviri, transfer, konaklama vb.) var mı?
• Son paylaşımlarda nelerden bahsedilmiş? Güven veriyor mu?

Sektörden Başarılı LinkedIn Uygulamaları

LinkedIn’ı etkin kullanarak sağlık turizmi alanında fark yaratan kurumlara dair örnekler, bu stratejilerin somut sonuçlar doğurabileceğini göstermektedir. Aşağıda hem Türkiye’den hem de dünyadan bazı dikkat çekici başarı örnekleri yer almaktadır:

• ​ Acıbadem Hastaneleri (Türkiye) – LinkedIn’de düzenli olarak kurumsal blog yazıları paylaşan ve uluslararası hedef kitleye yönelik webinar’lar düzenleyen Acıbadem, bu sayede yurt dışı hastalara ulaşmada önemli başarı elde etmiştir. Kurum, LinkedIn’ı bir iş ilan platformundan öte kurumsal iletişim ve pazarlama mecrası olarak konumlandırarak global hasta trafiğini artırmayı başarmıştır.
• ​ Memorial Sağlık Grubu (Türkiye) – Özellikle karaciğer nakli ve onkoloji alanlarındaki uzmanlığını LinkedIn üzerinden hedef kitleyle buluşturmuştur. Uzman doktor videoları, tedavi başarı oranlarına dair infografikler ve yabancı hastaların hikayelerini paylaşarak uluslararası bilinirliğini belirgin biçimde yükseltmiştir. Bu içerikler, Memorial’ın ilgili tedavilerdeki güvenilir marka algısını güçlendirmiştir.
• ​ Bumrungrad International Hospital (Tayland) – LinkedIn üzerinde çok dilli içerik stratejisi izleyen bu hastane, paylaşımlarını İngilizcenin yanı sıra çeşitli Asya dillerinde de yapmıştır. Geniş coğrafi kitlelere kendi dillerinde ulaşması sayesinde, LinkedIn’den gelen uluslararası hasta akışını %20 oranında artırdığını bildirmiştir. Bu örnek, farklı dil ve kültürlere hitap eden içerik üretmenin sağlık turizminde ne denli etkili olabileceğini göstermektedir.
• ​ Johns Hopkins Medicine (ABD) – Dünyaca ünlü Johns Hopkins, LinkedIn’de bilimsel içerik ve uzmanlık odaklıbir yaklaşım benimsemiştir. Tıbbi araştırmalara dair kısa raporlar, çarpıcı istatistikler ve infografikler paylaşarak kendi alanındaki otoritesini vurgulamıştır. Bu sayede LinkedIn üzerinden uluslararası tıp kongrelerine davetler almayı ve yabancı hasta ilgisinde artış sağlamayı başarmıştır. Johns Hopkins örneği, kaliteli içerik paylaşımının global profesyonel ağlarda hem akademik hem de ticari fırsatlara kapı araladığını ortaya koymaktadır.

Gelecek Trendleri: LinkedIn Nereye Gidiyor?

LinkedIn artık sadece bir profesyonel ağ değil; canlı yayın, AI tabanlı içerik önerileri ve sektör bazlı etkileşim kümeleriyle tam anlamıyla bir “profesyonel içerik evreni” haline geliyor. 2025 sonuna kadar yapay zekâ destekli LinkedIn araçlarının %60’ın üzerinde kullanıma ulaşması bekleniyor.2

LinkedIn, sağlık profesyonellerine ve kurumlarına küresel ölçekte bir iletişim ağı, içerik üretim platformu ve marka bilinirliği aracı sunmaktadır. Önümüzdeki yıllarda yapay zekâ destekli içerik önerileri, LinkedIn Live gibi interaktif canlı yayınlar ve giderek genişleyen uluslararası profesyonel ağlar, platformun sunduğu imkanları daha da zenginleştirecektir. Örneğin, yapay zekâ tabanlı asistanlar LinkedIn’de paylaşacağınız içerikler için en uygun zamanları ve konu başlıklarını önerebilir; ya da canlı yayınlar ile konferans ve soru-cevap oturumlarını dijital ortamda gerçekleştirebilirsiniz.

LinkedIn, Sağlık Turizminde Dijital Otorite Kazanmanın Anahtarı

Artık pazarlama; güven, görünürlük ve etkileşim üçgeninde kazanılıyor. LinkedIn size bu üçünü de sunuyor. Hazırsanız, dijital kartvizitinizi güncelleyin, içerik planınızı oluşturun ve sektördeki en güçlü profesyonel ağlardan biriyle etki alanınızı genişletin.

2025’in dijital dünyasında hasta önce araştırıyor, sonra güveniyor, en son satın alıyor. Ve araştırdığı yerlerden biri de LinkedIn. Siz LinkedIn’de görünmüyorsanız ya da yanlış görünüyorsanız, size güvenmeleri zor. Bu platform sadece bir “sosyal medya” değil; global güven inşası, iş ağı oluşturma ve profesyonel görünürlük platformu.

2025 yılı ve sonrasında sağlık turizminde rekabet gücünü korumak ve öne çıkmak isteyen herkes LinkedIn’i stratejik bir şekilde konumlandırmalıdır. Profesyonel ve güven veren bir profil oluşturarak, düzenli ve değer odaklı içerik paylaşımları yaparak ve doğru kitleyi hedefleyen ağ bağlantıları kurarak LinkedIn üzerinden önemli iş birlikleri ve hasta yönlendirmeleri sağlamak mümkün. Dijital dönüşüm sürecinde başarıya ulaşmak için siz de bugünden LinkedIn’i pazarlama stratejinizin merkezine alın.

Bu yazıyı okuduktan sonra sizden tek bir aksiyon bekliyoruz: LinkedIn profilinize şimdi dönüp bir bakın. Bu profil sizi temsil ediyormu? Eğer hayırsa, bugün başlamak için en iyi zaman. Çünkü rakipleriniz çoktan başladı. Unutmayın, sağlık turizminde güven ve network her şeydir – LinkedIn ise bu güvene giden yolda en güçlü müttefiklerinizden biri.

Kaynaklar:

Akyüz, M. A. (2025, May 24). Sağlık Turizmi için LinkedIn Kullanımı. Mahmut Adnan Akyüz Blog. Erişim adresi: https://mahmutakyuz.com/saglik-turizmi-icin-linkedin-kullanimi/

The Business Research Company. (2025, January). Medical Tourism Global Market Report 2025 – Market Size, Trends, And Global Forecast 2025-2034. Erişim adresi: https://www.thebusinessresearchcompany.com/report/medical-tourisms-global-market-report

Sprout Social (Jacqueline Zote). (2025, April 4). 28 LinkedIn statistics that marketers must know in 2025. Erişim adresi: https://sproutsocial.com/insights/linkedin-statistics/

LinkedIn Pulse (Social Champ). (2024). Key LinkedIn Statistics for 2025: What Marketers Need to Know. Erişim adresi: https://www.linkedin.com/pulse/key-linkedin-statistics-2025-what-marketers-need-know-social-champ-hdegf

1 [https://acikbilim.yok.gov.tr/handle/20.500.12812/582672#:~:text=%C3%BCzere%20yap%C4%B1lm%C4%B1%C5%9F%20olan%20bu%20ara%C5%9Ft%C4%B1rmada,sonras%C4%B1nda%20da%20memnuniyet%20durumlar%C4%B1%20ile](https://acikbilim.yok.gov.tr/handle/20.500.12812/582672#:~:text=üzere yapılmış olan bu araştırmada,sonrasında da memnuniyet durumları ile)

2 https://www.linkedin.com/pulse/march-2025-recruitment-insights-ai-hiring-trends-career-2mbjf